城市形象宣传片的审美创造

发布时间:2020-05-13 12:30:00

西方哲学家卡希尔认为,城市形象宣传片的结构元素,“我们能够以某种形式或以其他形式揭示意义的所有现象都是符号,特别是当感知被用作对某物的描述或意义的表现,并揭示意义时。”索绪尔,欧洲符号学之父,认为能指+能指=符号。前者是物质存在,后者是无形的概念。

城市形象宣传片;结构要素、特点;创作原则;审美追求

西方哲学家卡希尔认为,城市形象宣传片的结构元素,“我们能够以某种形式或以其他形式揭示意义的所有现象都是符号,特别是当感知被用作对某物的描述或意义的表现,并揭示意义时。”索绪尔,欧洲符号学之父,认为能指+能指=符号。前者是物质存在,后者是无形的概念。符号是概念、声音和形象的统一,二者缺一不可。符号代表主题,概念、声音和图像代表“所指”和“所指”。这些意识形态的建构及其结合,受文化习俗、文化规则、文化媒介的影响,从而实现象征隐喻和转喻的功能,传达一定的意义。在城市形象宣传片中,形象、文字、声音等视听符号是最基本的结构元素。它们的存在、排列和组合,投射出特定的情感,完成主题意义的准确表达。一般来说,城市形象宣传片只有十秒到几十秒,最长的只有三四分钟,叙事运用较少,完全依靠视觉符号和表现手法来传达信息和表达主题,其选择恰当、准确与否,直接关系到主题的完美表达。因此,城市形象宣传片的视听符号应具有以下鲜明特征:

1、 城市形象宣传片的创作原则

在准确定位城市形象的基础上。精心挑选意蕴丰富、表现力强的视听符号,才是城市形象宣传片成功的一半。为了达到吸引眼球的效果,有必要将视听符号巧妙地有机地结合起来。因此,结构创新应遵循以下原则:城市核心价值的外在体现是形象宣传的核心卖点。有人对中国近40个城市的100多部宣传片进行了统计,发现其表现元素不超过以下几类:餐饮文化、风俗文化、历史文化、时尚娱乐、建筑文化、自然风光、商业购物、工业技术,休闲生活等在结构上,大多是肤浅的、程式化的,缺乏亮点和视觉冲击力。其中一个最重要的原因就是城市定位不明确,表现符号相同,卖点模糊。因此,有必要提取符合城市定位的核心价值观和需求,对标志元素进行统一规划、创意和结构。一些城市试图打出“生态牌”,或“教育牌”、“购物牌”、“旅游牌”,因此应放弃城市宣传片中其他不相关的视听符号,放大核心卖点中的核心元素,突出核心理念。随着综合实力的增强,中国融入全球化的程度越来越深,对全球政治、经济、外交、文化等方面的影响也越来越大。北京奥运会以来,中国展示“软实力”的工作不断加强。有关部门在国际主流媒体上精心制作播出了一系列国家形象宣传片,取得了良好的宣传效果。其中,“性格”是以“中国”概念为基础的中国形象。在影片中,我们看到了李嘉诚、王建宙、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、姚明、回族、回族、林浩等人,他们精力充沛,积极向上,反映了他们在各自事业中的蓬勃发展。为此,国际著名专家朱树龙认为,普通人和各界精英都代表中国,因为一个国家最重要的是人。任何看过这部形象片的外国人,都会觉得中国人是血肉之躯,不像西方媒体报道的中国人那样伤感。事实上,这些人的形象表达了“个人发展就是国家发展”的核心理念。

形象宣传不是一成不变的。它需要定期维护、不断调整和创新。城市形象宣传在不同时期会随着城市发展状况和发展理念的变化而变化,但在不同阶段要保持相对稳定。就像人们接受一个新事物一样,它需要一个从认识到认识的相应时间和过程。稳定与渐变相辅相成,也意味着城市形象的确立和不断调整。在品牌战略建设方面,中央电视台推出了“心灵的舞台有多大”的形象宣传主题;2005年,中国企业面临信用危机时,及时推出了“相信品牌的力量”的形象宣传片,传达观众的信任和节目的精彩;2007年,在北京奥运会前一年,中央电视台也将宣传主题改为“世界倾听我的声音”,进而传达赢得世界视野和信任的诉求。实践证明,这种循序渐进的形象宣传不仅取得了良好的传播效果,而且牢固树立了央视在国内外的受众群

一般来说,广告电影的吸引力包括两种方式:感性诉求和理性诉求。为了追求表达的直接效果,商业广告往往采用更直接的理性诉求。作为一部城市形象宣传片,既不能太功利,也不能太含蓄,这样看了以后就不知道该怎么办了。因此,我们可以采取感性诉求和理性诉求相结合的原则,即感性诉求作为过程的第一印象和铺垫,理性诉求

2、 城市形象宣传片的审美追求

一部好的城市形象宣传片,必须做到内容与形式、意义与意义的完美融合,能在几秒钟、几分钟内给观众带来强烈的视觉冲击和审美享受。无论是前期的创作、拍摄、剪辑、后期的制作,都应给予其最大的审美追求。

从某种意义上说,城市形象宣传片就是城市广告片。它的视觉形象、听觉形象、想象形象和综合形象,首先要能够以第一人为重,吸引眼球。因此,在视觉符号和听觉符号方面,包括画面结构、色彩色调、音乐音效、字体文字、节奏节奏等,既要悦目,又要有形式和精神,既要艺术表现,又要能表现主题。各种符号都是“能指”或“能指”,它们传递着丰富而有效的信息,而不是堆砌和罗列,简单的插图,和花里胡哨,以达到功利与艺术的和谐。

随着现代计算机技术的发展,视听技术不断更新。非线性编辑技术、各种特技技术和制作软件极大地丰富了宣传片的后期编辑制作手段。采用全三维或二维平面技术的特殊处理,使画面更加唯美;运用丰富的剪辑技术和蒙太奇语言,增强影片的节奏感和节奏感;选用合适的音乐音效和大量的快镜头和慢镜头,巧妙地完成在叙事、抒情和主题的表达上动静结合,虚实结合,从而表现出艺术的张力。

各种艺术形式和技术手段的运用。毕竟,它还是一个载体,服务于主题表达。最终宣传片成功的关键在于形象传播能力薄弱,即能否留住人们的目光,能否打动人们的心灵,能否在人们的记忆中留下痕迹和品牌。许多关于美的定义都比较抽象。黑格尔说,美是理性的感性表现;柏拉图说,美是概念,美是情感的力量;切尔尼切夫斯基说,美是生命。不难看出,虽然人们的审美取向在不同的地域、文化和观念上有所不同,但共同的特点是相通的。它们大多是意识形态范畴内外的意象所引发的内在情感,即给人们带来精神愉悦、情感熏陶、情感共鸣。因此,从这个意义上说,城市形象电影所追求的最高审美境界可以概括为现实、自然、美与共鸣。综上所述,品牌战略对于一个城市在激烈的竞争中赢得发展机遇是必不可少的。作为品牌建设的有效手段,成功的城市形象宣传(电影)可以通过在受众中树立良好的城市媒体形象,赢得公众的认可和肯定,并使其树立相关的行为信心。