公益宣传片的制作目的与传播特点

发布时间:2020-08-15 14:30:00

公益宣传片通过实施公共话语策略,旨在引导观众对深层次问题的理性思考和判断,弘扬真善美,构建核心价值观,扩大和深化媒体品牌在社会价值体系中的影响力。由于播出时间和媒体的限制,以及宣传内容的特殊性,在设计制作中需要注意以下几点

公益宣传片通过实施公共话语策略,旨在引导观众对深层次问题的理性思考和判断,弘扬真善美,构建核心价值观,扩大和深化媒体品牌在社会价值体系中的影响力。由于播出时间和媒体的限制,以及宣传内容的特殊性,在设计制作中需要注意以下几点

公益宣传片的内容主要是弘扬社会公德、唤醒社会良知、建立行为规范等,因此在选择题材时,应在满足公众利益的前提下,结合时代和文化背景,选择影响深远的题材。如今,一系列以“节约粮食、倡导光碟行动”为主题的公益短片在中央电视台热播,迎合了社会反对铺张浪费的社会需求,促进了中华民族优良传统的传播。

公益宣传片需要从平民视角将人文关怀融入到短片中的常见现象中,以达到影响或警示**的效果。因此,真正的内容来源是受众共鸣和广泛传播的前提。如中央电视台新闻频道播出的“真诚传播”系列公益电影,所选素材均为普通人的真实生活,从而迅速捕捉到与观众利益的关联性、价值观的接近性和心理情感性,达到良好的传播效果。

以简单、个性化、生动、文雅的形式揭示公益的主题和本质

公益宣传片不仅要选择老百姓熟悉的东西,而且要用老百姓能理解的形式来诠释深刻的道理。以中央电视台为例,今年的系列宣传片,颂扬父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任,运用平凡的家庭故事题材和通俗的叙事手法,以真实朴实的情感唤起观众的共鸣和反思。

拓展和寻求典型的、有代表性的表达方式,服务于每一个群体独到的公益文化

国内电视台与**公益组织在内容设计和表现形式上存在很大差异。以中央电视台为例,大多数制作播出的公益宣传片都是以弘扬中华传统道德文化为主题,或是表达当下中国社会的普遍诉求,注重真实、平凡的记录表达,唤起民众的共鸣。**自然基金会等**公益组织的宣传片,以保护野生动物和生态环境为主题,注重新颖的创作表现和简单的概念表达。