城市形象宣传片的几种类型

发布时间:2020-08-19 10:30:00

城市形象宣传片是目前城市宣传中非常普遍的一种方法。根据城市宣传片的不同用途,认为城市宣传片可以分为以下几种类型。

城市形象宣传片是目前城市宣传中非常普遍的一种方法。根据城市宣传片的不同用途,认为城市宣传片可以分为以下几种类型。

旅游城市宣传片又称城市旅游宣传片,是城市形象明显的组成部分之一。一个城市的旅游资源往往是引人注目的地方,人们对一个城市的认知和评价往往是从对城市景观、风景名胜区和历史遗迹的印象开始的。利用城市独到的旅游资源传播城市形象是一种安全有效的策略。

成功的城市形象宣传片具有“一石三鸟”的效果:一是能在短时间内引发城市旅游热潮,刺激旅游消费,增加旅游收入。二是突出城市特色,增强人们对城市的印象。旅游资源具有不可替代性和不可模仿性,是一个城市的独到标志。因此,一些城市以其独到的旅游资源强化自身形象。三是可以增加人们对城市的喜爱,改善城市形象。湖光山色,给人以美的感觉。人们喜欢房子和黑人。人们对城市形象的评价也倾向于爱的方向。基于以上考虑,大多数城市形象宣传片选择城市的旅游资源作为城市的主导形象或城市形象的要素之一。目前,超过三分之二的城市形象广告出现在媒体上。

经贸类,即城市贸易发展的宣传片。经贸是现代城市发展的内在动力。经济发达的城市都有很强的吸引力。利用城市优势产业建设城市形象,一方面可以展示城市的特色和实力,另一方面也有利于吸引相关投资,为城市经济的进一步发展打下坚实的基础。因此,一些城市,特别是三四线城市缺乏独到的旅游资源,选择经贸形象作为城市形象宣传片的主要内容。

人性化,又称城市形象宣传片。人文风格是城市主体精神的内在表现,是城市形象的核心要素。城市人文形象能赋予城市精神气质,使城市生动鲜活,增添情趣魅力;同时,城市人文形象也能拉近与观众的心理距离,富有情感色彩,有利于增强城市对人们的精神吸引力。城市形象宣传片以城市主体的生活方式和精神风貌为诉求内容,可以说触及了城市品牌的核心。近年来,在城市形象广告中,在人的形象方面有一些尝试值得关注。

综合型是利用快切镜头,从不同场景、不同角度对部分城市形象宣传片进行综合展示。由于时间较短,他们有的将城市形象宣传片拆分成一系列广告进行播放。