城市形象宣传片的传播是一个系统的价值体系

发布时间:2020-08-19 11:00:00

目前,我国城市形象宣传片的吸引力重点基本集中在五个方面:人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展和招商引资。雷爱英岳说,当然,每部形象片的吸引力点都不是单一的表现。许多形象片在同一时间有几个吸引点,表现也很均匀。从使用频率上看,它们大多诉诸于人类历史,其次是自然景观,然后是城市开发和投资。显然,目前的影视制作大多是基于旅游需求,招商引资是另一个热点。当然,综合性的形象片也不在少数。另一方面,“城市精神”的诉求点大多与一些公益宣传主题或政府的大型活动相匹配,这样的作品往往更容易趋同。

目前,我国城市形象宣传片的吸引力重点基本集中在五个方面:人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展和招商引资。雷爱英岳说,当然,每部形象片的吸引力点都不是单一的表现。许多形象片在同一时间有几个吸引点,表现也很均匀。从使用频率上看,它们大多诉诸于人类历史,其次是自然景观,然后是城市开发和投资。显然,目前的影视制作大多是基于旅游需求,招商引资是另一个热点。当然,综合性的形象片也不在少数。另一方面,“城市精神”的诉求点大多与一些公益宣传主题或政府的大型活动相匹配,这样的作品往往更容易趋同。

一个成功的视频制作应该有情感和理性的元素,但它留给观众的最终记忆应该是一种纯粹的诉求方式。广告制作将伦敦的感性形象电影称为“运动装”,将奥运会融入伦敦人生活的每一个细节。它聪明而不失聪明才智。它不仅展现了英国人的幽默,也凸显了奥运会在日常生活中的存在和人们心中的追求。用_广告导演高晓龙的话说,“好”的宣传片应该是自然、善良、唯美的。城市形象片走感性路线的_境界也不过如此。理性,比如广告大师奥格威,曾经为波多黎各写过一篇_的商业广告,这是“用广告运动改变一个国家形象的_例子”。

在宣传片的制作中,优惠政策被放在画面最醒目的标题位置,写下:“波多黎各现在对新产业实行100%免税”;文中用纯会计方法探讨免税能带来的巨大利润。赤裸裸的利益诱惑大大增强了广告的说服力,此后,文案中的重点和深度分析层次不断凸显。在波多黎各投资以给投资者带来丰厚回报的主题已经表达得非常清楚,并且具有很强的说服力。